Pentru multă lume, rețelele de socializare reprezintă o refulare, o lume virtuală în care se regăsesc prieteni, amintiri, locuri dragi, muzică preferată, o entitate invizibilă în care fiecare își exprimă, într-un fel sau altul, starea de spirit din anumite momente. La început a fost comunicare. Apoi, a venit și consecința. Această lume virtuală poate fi și este în acest moment exploatată economic. Ca o consecință firească a aparut un nou domeniu: Social Media Marketing.