Promovarea online a website-ului dumneavoastra va va aduce rezultatele asteptate daca site-ul este bine pus la punct. Iar acest lucru are rolul de a va aduce mai mult clienti si de a va creste cifra de afaceri.
Rolul promovarii online este de a va converti vizitatorii online in potentiali clienti. Promovarea Online se imparte in doua mari categorii:
1. Promovare SEO – Search Engine Optimisation;
2. Promovare cost pe click/cost pe afisare (Adwords)
a) Cautarea directa
b) Reteaua de display
1. Promovarea SEO
Promovarea SEO implica actiuni menite sa creasca site-ul promovat in pozitionarile rezultatelor oferite de catre motoarele de cautare.
Google este in prezent cel mai utilizat motor de cautare pentru ca majoritatea cautarilor la nivel mondial (peste 90%) se fac folosindu-se acest motor de cautare. Mai mult decat atat, daca website-urile ajung pe locuri de top in Google, atunci posibilitatea ca acestea sa fie in top si pe motoare de cautare mai mici este foarte mare deoarece acestea genereaza rezultate si in functie de rezultatele Google.
In promovarea SEO, ca de altfel si in promovarea platita (Adwords) reusita consta in descoperirea unor expresii cheie corecte pentru site-ul promovat, urmata de plasarea lor in vederea obtinerii celui mai bun efect. Dezvoltarea acestor propuneri sunt direct dependente de stabilirea audientei, respective a publicului tinta.
Este important de mentionat faptul ca promovarea SEO ofera rezultate in timp, generand pozitii de top pe baza algoritmilor care traduc relevant paginilor web pe anumite cuvinte cheie.
Google a afirmat deschis faptul ca premiaza prin pozitionari avansate in rezultatele sale de cautare website-uri care sunt sanatoase in continut si nu apeleaza la metode prin care sunt cumparare link-uri sau tehnici de black-seo (spam). Din acest motiv, o promovare de calitate se bazeaza in primul rand pe continut.
2. Promovare cost pe click/cost pe afisare (Adwords)
Prin Google Adwords se pot seta campanile de promovare platite. Astfel ca, angajandu-se ca platesc direct catre google pentru fiecare click ce redirectioneaza catre site-ul promovat, website-urile beneficiaza de cea mai buna expunere in functie atat de bugetul alocat cat si de scorul de calitate care transpune relevanta paginii de destinatie.
Nicio campanie comprehensiva de promovare a unui site nu este completa fara o evaluare totala a marketingului platit prin motoarele de cautare. Este necesara optarea pentru locul, limba si timpului necesar cautarii reclamelor si desemnarea expresiilor pentru care se va plati, precum si calificarea cuvintelor care vor fi excluse. De asemenea, este necesara optimizarea continua a cuvintelor cheie folosite dar si a anunturilor care promoveaza site-ul in cauza astfel ca, google recomanda o optimizare dupa un termen de 30 de zile de la data ultimei modificari a campaniei.
a) Cautarea directa
Cautarea directa se refera la cautarile efectuate pe pagina principala a site-ului google si care genereaza rezultate in pagina google. Cu alte cuvinte, cand se cauta pe Google.ro de exemplu, o oarecare expresie, motorul de cautare returneaza direct rezultatele aferente acestei cautari.
b) Reteaua de display
Reteaua de display este formata din totalitatea website-urilor care sunt inscrise in programul Google AdSense oferit de catre motorul de cautare. Prin inscrierea in acest program, un website accepta sa ofere spatiu publicitar intr-un
spatiu bine definit, astfel incat Google sa poata furniza reclama in acest spatiu. Reclama in reteaua de display poate fi de tip text, grafica sau flash (grafica in miscare). Tehnica prin care sunt create cele mai bune reclame grafice duce la un success mai bun in promovarea prin reteaua de display a google.
Modificare continut pagina promovata
Pentru a fi citita cat mai bine de catre motoarele de cautare, pagina promovata trebuie analizata eliminandu-se toate erorile. Acest lucru este benefic atat pentru promovarea SEO, cat si pentru promovarea prin Google Adwords.
De asemenea, pentru a fi atractiva, pagina promovata (asa-numita “landing page”, cum se regaseste in tutorialele oferite de catre Google) trebuie sa respecte toate detaliile legate decalitatea unei pagini web care este create sa genereze vanzare:
– continut explicit, simplu de inteles si structurat;
– usurinta de a gasi butonul de comanda sau telefonul de contact;
– design atractiv.
Pagina promovata va suferi modificari astfel incat sa se incadreze intr-un Quality Score cat mai mare. Acest lucru se impune si datorita faptului ca acest QS contribuie la pozitionarea anunturilor platite pe scara rezultatelor google.
Exemple de modalitati de promovare SEO:
1. Optimizare site – Corectare Erori, Editare MetaTaguri, Analiza Viteza Incarcare, SiteMap;
2. Scripturi esentiale – Google Analytycs, Social Sharing, Creare Pagina Facebook;
3. Realizare continut – Articole, Comentarii, Testimoniale;
4. Link building – Directoare Web, Profile Forum, Publicari in Bloguri, link-uri in retelele sociale;
5. Retele sociale – Activitate pe Facebook, Twitter, Google+, Obtinere prietenii si like-uri;
6. Promovare Web – Support campanii platite Google AdWords si Facebook;
7. Retea SEO dedicata – Bloguri pe WordPress, Blogspot, conturi de Facebook si Twitter personale (cu scopul
promovarii seo);
8. Realizare Bloguri – Bloguri realizate special pentru a promova cuvintele cheie principale, etc.
Promovare prin Google Adwords (cost pe click)
Pentru a eficientiza cat mai bine bugetul disponibil, pentru promovarea Cost per Click se vor avea in vedere urmatoarele:
Cautare Directa
o Regiunile din tarile cu potential mare de conversie a vizitatorilor in client;
o Orele de lucru ale companiilor care desfasoara activitati de recrutare;
o Zilele din saptamana cu program de lucru;
Reteaua de Display
Se vor avea in vedere atat cele de mai sus, cat si urmatoarele puncte:
o Se va analiza promovarea doar pe site-urile de profil din reteaua de display
o Se va allege optiunea de potrivire a continutului in reteaua de display (reclama va aparea doar in pagini care se potrivesc cu continutul cuvintelor cheie).
Pentru mai multe detalii vizitati pagina web: Creative Ones.
