Potrivit Prosport, disputa a pornit de la o fotografie editată digital, în care compania aeriană ar fi adăugat pe fuzelajul unui avion celebra coadă de cal blondă, element vizual asociat direct cu atacantul norvegian.

Reprezentanții fotbalistului susțin că această modificare reprezintă o utilizare neautorizată a imaginii sale, protejată prin drepturi de marcă înregistrată, și că gestul companiei a fost făcut fără nicio înțelegere contractuală sau consimțământ din partea jucătorului.

Procesul vine ca urmare a popularității uriașe de care s-a bucurat Haaland în timpul turneului final, moment în care numele și aspectul său fizic au devenit extrem de recunoscute la nivel internațional, atrăgând inclusiv inițiative comerciale neautorizate.

Cazul este încă în desfășurare, iar Norwegian Air Shuttle nu a oferit, conform informațiilor citate de Prosport, explicații publice detaliate cu privire la originea sau scopul imaginii modificate.