Noua conducere vine după o perioadă în care Mircea Turdean a condus compania din 2010, contribuind la întărirea poziției acesteia pe piață. El rămâne implicat în activitatea Farmec, de această dată ca membru al Consiliului de Administrație, alături de Ovidiu Horea Turdean, care deține funcția de președinte, și de Lucian Pîntea.

Structura de conducere rămâne neschimbată la nivelul board-ului, iar deciziile privind direcția strategică a afacerii continuă să fie responsabilitatea Consiliului de Administrație. Noul director general va avea în sarcină aplicarea acestor decizii, precum și eficientizarea operațiunilor interne.

Ioana Birta vine cu o experiență variată, acumulată în audit și consultanță financiară în cadrul unor companii de top, dar și ca director financiar al Grupului TeraPlast, unde a fost implicată în proiecte de investiții și tranzacții importante. Ulterior, responsabilitățile sale s-au extins către zona de management comercial și operațional. Din toamna anului 2025, ea face parte din conducerea Farmec, ocupând anterior poziția de director de operațiuni. Este certificată CFA Charterholder și ACCA Fellow.

Despre obiectivele mandatului său, Ioana Birta a declarat: „Farmec are atuuri importante: branduri puternice, tradiție și expertiză în industria cosmetică și oameni care au contribuit, de-a lungul anilor, la evoluția companiei. Prioritatea mea este să valorificăm aceste atuuri prin procese mai eficiente, o mai bună integrare a activităților și decizii fundamentate pe performanța economică.”

Farmec este unul dintre cei mai mari producători români de cosmetice, cu o istorie de peste 135 de ani, și deține branduri cunoscute precum Gerovital, Farmec și Aslavital.