Potrivit Economica.net, gama Pilos există de peste un deceniu și jumătate și este construită în parteneriat cu producători locali de lactate. Compania precizează că aproximativ 88% din laptele proaspăt comercializat sub acest brand provine de la furnizori din România, alături de o pondere ridicată la smântână și produse acidofile precum kefirul și sana.

Reprezentanta Lidl, Georgiana Radu, care ocupă funcția de Chief Merchandising Officer și face parte din conducerea companiei, a explicat poziționarea strategică a retailerului: „La Lidl avem o direcție clară, pe care o urmărim de când am intrat pe piață: calitatea constantă la preț accesibil. Pilos, pilonul central al categoriei noastre de lactate, reprezintă și unul dintre cele mai remarcabile rezultate ale angajamentului nostru de a susține producția locală.”

Un studiu realizat de NielsenIQ, intitulat „Private Labels 2025”, arată că segmentul lactatelor este unul dintre cele mai receptive la mărcile proprii din magazine. Mai mult de jumătate dintre consumatori optează pentru lapte, smântână sau iaurturi sub branduri proprii, iar Pilos se bucură de cel mai ridicat grad de recunoaștere dintre toate mărcile similare de pe piață, fiind testat de aproape toți cei care îl cunosc.

Cercetarea, derulată la începutul lunii noiembrie pe un eșantion urban reprezentativ de 800 de persoane, relevă și că majoritatea covârșitoare a românilor consideră mărcile proprii o alternativă solidă din punct de vedere al raportului calitate-preț. De asemenea, transparența privind originea ingredientelor pe ambalaj este un criteriu esențial pentru aproape toți consumatorii atenți la acest aspect.

Lidl, companie germană parte din grupul Schwarz, administrează la nivel global aproape 13.000 de magazine în 32 de state. În România, retailerul are peste 400 de unități și șase centre logistice, unde lucrează mai mult de 14.000 de angajați.