Lansarea locală face parte dintr-un val de expansiune care cuprinde simultan 18 piețe europene, brandul american căutând să își consolideze prezența internațională prin parteneriatul cu Sephora.

Hailey Rhode Bieber, care conduce latura creativă și de inovație a companiei, a explicat că accesul fizic la produse permite consumatorilor să interacționeze direct cu identitatea brandului. „Această extindere în Europa le oferă mai multor persoane ocazia de a descoperi rhode în magazine, de a testa produsele noastre și de a lua parte la momentele speciale și captivante pe care le creăm pentru comunitatea noastră”, a declarat aceasta.

Marca a fost înființată în 2022 de Hailey Bieber alături de antreprenorii Lauren și Michael Ratner, iar succesul comercial a venit rapid, în special datorită vizibilității online. În anul fiscal încheiat în martie 2025, rhode a depășit 200 de milioane de dolari în vânzări, iar în vara anterioară a fost preluată de gigantul american e.l.f. Beauty, într-o tranzacție evaluată la un miliard de dolari. Bieber a rămas director de creație, iar Lauren Ratner conduce acum compania ca președinte și director de brand.

În România, Sephora activează din 2007 și operează în prezent o rețea de 35 de magazine. Conform datelor citate de Profit.ro, retailerul a raportat afaceri de 617,1 milioane de lei în 2025, față de 575,4 milioane de lei anterior, în timp ce profitul net a scăzut ușor, la 60,3 milioane de lei. Numărul de angajați a urcat la 424, comparativ cu 380 cu un an înainte.