Black Friday 2026: românii își fac listele din timp, iar eMAG visează la un miliard de lei încasați într-o zi
Potrivit Profit.ro, campania Black Friday din acest an ar putea aduce vânzări totale de aproape 3 miliarde de lei în luna noiembrie, un nou record pentru piața din România. Creșterea nu vine însă din faptul că oamenii cumpără mai mult, ci din prețurile mai mari, într-un context în care puterea de cumpărare rămâne fragilă.
Deși comerțul cu amănuntul a scăzut cu 5% în primele opt luni ale anului, iar veniturile reale ale populației s-au diminuat constant în ultima perioadă, un număr record de români declară că vor face achiziții de Black Friday. Explicația ține de faptul că mulți consumatori folosesc această perioadă pentru a cumpăra lucruri de care au nevoie oricum, înainte ca prețurile să urce și mai mult, mai degrabă decât din dorința de a profita de reduceri impulsive.
Evoluția istorică arată o creștere constantă a sumelor cheltuite în această perioadă: de la circa 250 de milioane de euro în 2018, la peste 300 de milioane în 2019, apoi la aproximativ 450 de milioane în 2023 și un vârf de 500 de milioane de euro anul trecut. În 2025, eMAG a raportat vânzări de 986 de milioane de lei doar în ziua de Black Friday, cu 10% mai mult față de 2024, în timp ce volumul tranzacțiilor procesate prin platformele de plăți a urcat cu 19%, respectiv 18%.
Pentru 2026, estimările indică vânzări totale, pe parcursul întregii luni noiembrie, între 2,8 și 2,9 miliarde de lei, echivalentul a 520-550 de milioane de euro, ceea ce ar reprezenta un nou maxim istoric în lei. Totuși, având în vedere o inflație de 6,6%, avansul anunțat de 7-10% înseamnă, de fapt, o stagnare în termeni reali, iar numărul produselor vândute ar putea rămâne similar sau chiar scădea față de anul precedent. eMAG estimează că va depăși pragul de un miliard de lei încasați într-o singură zi, cu o majorare de 5-12%.
Adrian Negrescu, manager Frames, a explicat fenomenul astfel: „Black Friday 2026 va bate recordul în lei, dar nu și în coșul de cumpărături. Românii vor plăti mai mult pentru aproximativ aceleași produse. Diferența față de anii trecuți este că oamenii nu mai cumpără din impuls, ci după liste făcute cu săptămâni înainte.” Un studiu MKOR citat de sursă arată că 70% dintre români intenționează să cumpere în această campanie, cu un buget mediu stabilit anticipat de circa 2.100 de lei, iar jumătate dintre respondenți își calculează acest buget în funcție de banii disponibili, nu de produsele pe care și le doresc.